El fabricante de lubricantes Mobil inició ayer su promoción "Caravana 7,500 kilómetros con Mobil", la cual se desarrollará en los siguientes dos meses mediante diversas actividades que culminarán con la entrega de un Mazda MX5 convertible al ganador.
Se trata de una la promoción más importante de Mobil en los últimos años, donde están dirigiendo sus esfuerzos hacia el consumidor final, mediante la promoción de los artículos Mobil Super 7500 (5W-30, 15W-40, 20W-50) y Mobil Súper Alto Kilometraje.
La "jugada" consiste en comprar los productos parcipantes: Mobil Super 7500 (5W-30, 15W-40, 20W-50) y Mobil Súper Alto Kilometraje; enviar un mensaje vía celular al número 77111 con la palabra Mobil, espacio y el código que aparece en la etiqueta.
Posteriormente se deberá responder "creativamente" a la pregunta "Para nosotros Mobil es líder en desempeño, ¿para tí que es?"; las 20 mejores frases serán las seleccionadas para ganar alguno de los premios que son: un Mazda MX5, cuatro Mazda3 y 15 premios más.
"Yo creo que una de las cosas claves que tenemos y que siempre hemos confiado es en el liderazgo tecnológico de nuestros productos. Si hay algo que caracteriza a la marca Mobil es tratar de buscar ese desempeño, ir más allá de lo que recomiendan los fabricantes del equipo, siempre protegiendo los motores", dijo Vicente Guido Flores, director general de ExxonMobil de México, al dar inicio a la Caravana.
Alejandro Cardona, director de Mercadotecnia señaló que la promoción se llevará a a cabo del 1 de octubre al 30 de noviembre, periodo en el cual la gente podrá enviar sus mensajes para participar en el concurso. Asimismo, la Caravana estará acompañada de otras actividades de Mercadotecnia y difusión.
Por ejemplo, para los canales de distribución se manejará la promoción "5 x 1", que consiste en que, por cada cinco cajas que compren de los porductos participantes, Mobil les obsequiará una caja de Armor All.
También se tiene contemplado visitar a los principales clientes en cada plaza, informarles de las promociones, visitaa a mecánicos y refaccionarios, así como a centros de lubricación.
La Caravana 7,500 kilómetros con Mobil, que inció su recorrido ayer, además del Distrito Federal, tocará las ciudades de Celaya, Córdoba, Guadalajara, Irapuato, León, Morelia, Monterrey, Querétaro, Saltillo, Pachuca, Puebla, Orizaba, San Juan del Río, San Luis Potosí, Veracruz y Toluca.
En cada una de asas plazas, Mobil hará una fiesta de bienvenida, verificará el desemepño de Mobil Super 7500 y ofrecerá serminarios para mécanicos. Asimismo, lso fines de semana ubicará afuera de los Wall Mart y Sam's un campamento Mobil que realizará el cambio de aceite gratuito al comprar sus productos en las mencionadas tiendas.
Y para "verificar con hechos el compromiso de la marca" en el arranque de la Caravana, un notario certificó que el automóvil que encabezará el recorrido fuera llenado con aceite Mobil Súper 7500, y en cada ciudad que llegue se le hará un análisis al mismo por un laboratorio externo para comprobar la calidad del producto.
"Lo que vamos a hacer es no solamente un slogan publicitario de decir que Mobil Súper 7500 nos da la proteccion entre cada cambio de aceite, queremos soportarlo con hechos. Por esta razon lo que vamos a hacer en cada una da las plazas es que le vamos a agregar el producto al coche ante notario y él va a estar certificando y vamos a tomar pruebas de aceite para vervificar que el lubricante está en perfectas condiciones", afirmó Alejandro Cardona.
Para el evento final los 20 ganadores viajarán a Pachuca con un acompañante en donde convivirán con lso jugadores del club de futbol Tuzos. Ahí mismo tendrán la oportunidad de ver el partido Pachuca-Pumas, en donde, en el medio tiempo y mediante un juego de destreza se definirá quien de los cinco ganadores de coche se quedará con el Mazda MX5 convertible.
Web Report Alberto Gómez, 26 de septiembre de 2008
