La inversión publicitaria en Argentina creció el año pasado un 24 por ciento, hasta los 7 mil 479.3 millones de pesos (2 mil 155.4 millones de dólares), de acuerdo con un informe sectorial difundido hoy.
El informe destaca el importante incremento que el segmento automotriz ha tenido en la publicidad, con un incremento en las pautas del 42 por ciento; asimismo el se resalta la confianza que están representando los medios como el internet, que tuvo un alza interanual del 56 por ciento.
Los datos de la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM) revelan que el aumento en inversión publicitaria se debió más a alzas en los precios, pues la cantidad de espacio destinado a la publicidad cayó un 1.5 por ciento con respecto a 2007.
Si se analiza la inversión desde el ángulo de los sectores que hacen publicidad, el informe revela que hubo un fuerte crecimiento de las pautas hechas por los fabricantes de bebidas sin alcohol (+46 por ciento), automóviles (+42 por ciento), artículos de higiene, belleza y cosmética (+37 por ciento) y alimentos (+37 por ciento).
El 75 por ciento de la inversión publicitaria se concentró en la televisión abierta y los periódicos, un poderío que ambos canales mantienen desde hace años.
Sin embargo, el informe revela un contundente crecimiento de la inversión en internet, con un alza interanual del 56 por ciento.
Aunque todo indica que 2009 será un año difícil para la publicidad en Argentina, el sector mantiene cierta "expectativa" pues, como añade el informe, "hay medios que prevén menor demanda de espacios, lo cual debería ir acompañado de menores incrementos tarifarios".
Web Report Argentina, 06 de enero de 2009
