El grupo automovilístico alemán Mercedes-Benz ha adelantado, por primera vez desde hace meses, a su competidor BMW en volumen de ventas en julio y en la valoración de la marca en el ránking internacional.
La marca Mercedes-Benz subió las ventas en julio un 5.1 por ciento, hasta 92.700 vehículos, frente a las cifras del mismo mes de 2005.
Sin embargo, BMW bajó las entregas en julio un 7.7 por ciento, hasta 86.597 automóviles, el primer retroceso de los dos últimos dos años y medio.
La compañía muniquesa explicó que julio del año pasado fue especialmente un mes fuerte debido a la introducción completa de la nueva Serie 3 de BMW, quinta generación del modelo de más éxito de la marca alemana, por lo que no fue posible mantener ese elevado nivel.
BMW confía en que el cambio de modelos que está a punto de introducir en el mercado impulsará las ventas de sus vehículos y todavía prevé lograr un récord de ventas en el conjunto del año 2006.
Tradicionalmente, BMW ha vendido más vehículos que la filial alemana del fabricante DaimlerChrysler pero el pasado mes Mercedes-Benz tomó la delantera, lo que es un buen punto de partida para el cambio de tendencia que ha prometido su presidente Dieter Zetsche. En cuanto a resultados, BMW sigue a la cabeza y tuvo el año pasado un beneficio neto de 2.239 millones de euros (2.859 millones de dólares), mientras que el grupo Mercedes, con las marcas Mercedes-Benz, Maybach y smart, lastró las cuentas de la casa matriz con unas pérdidas operativas de 505 millones de euros (619 millones de dólares). "
En los seis primeros meses del año, BMW tuvo un beneficio neto de 1.735 millones de euros (2.215 millones de dólares) y Mercedes-Benz parece que lo hace mejor que en 2005 y ha incrementado sus ventas y ganancias operativas significativamente.
Al mismo tiempo, la marca Mercedes ha logrado el décimo puesto en el ránking de marcas más valiosas del mundo en 2006, publicado por la compañía de investigación de marcas Interbrand, y, también aquí, ha conseguido adelantar a BMW que conseguía la posición décimo quinta.
La revista especializada "Auto Bild" tituló hoy "Dr.Z., el hombre que da forma a Mercedes". Tras ir a por los costes y a la calidad, el conductor del consorcio se dirige al diseño.
Zetsche protagoniza actualmente en EEUU tres anuncios televisivos de las marcas estadounidenses Dodge, Jeep y Chrysler, en una campaña publicitaria que ha costado 225 millones de dólares.
El directivo germano ha reducido los costes de producción de Mercedes Car Group con un importante recorte de empleos en Alemania, ha mejorado la calidad de los vehículos y ahora apuesta por el diseño, la seguridad y el confort.
"Auto Bild" consideró que "quien le ha seguido con sus efectos en EEUU, sabe por qué el bigote retorcido amable es el mejor anuncio para Chrysler y la tracción adecuada para dar forma a la casa matriz Mercedes".
"Un Mercedes debe ser moderno pero tiene que conservar las viejas virtudes principales de solidez, fiabilidad y seguridad. Dr. Zetsche se podría presentar como bendición con este credo. Todo lo demás sería un drama", según "Auto Bild
11 de agosto de 2006
