Mercedes-Benz ha creado un sitio de descargas gratuitas de música en su canal de televisión por Internet con el objeto de dar a conocer su marca a los más jóvenes y captar futuros clientes.
El fabricante de automóviles alemán, perteneciente al Grupo Daimler AG, informó que desde marzo se han producido 28 millones de descargas y han entrado en este sitio 2.5 millones de usuarios.
Además, la televisión de esta marca ha lanzado un programa mensual de música que se llama Mixed Tape Music Magazine y donde se emiten tanto videoclips de artistas famosos, como Jennifer López o Mark Ronson, como novedades de jóvenes cantantes.
En el sitio de descargas los aficionados pueden bajarse hasta diez canciones gratuitas de nuevos artistas cada ocho semanas.
Según el vicepresidente de Comunicación de marca de Mercedes-Benz, Olaf Göttgens, se trata de captar a los "consumidores del mañana ya que tenemos una base de clientela muy leal y ahora toca centrarse en el mercado potencial".
La estrategia comercial de Mercedes-Benz está en la línea de la misma que hizo en 2001 su principal competidor, BMW AG, que distribuyó a través de su web ocho cortometrajes hechos por directores famosos.
WebReport Mercedes-Benz, 10 de abril de 2008
