A pesar de que los colores blanco, plata y negro siguen siendo los preferidos para vehículos nuevos en todo el mundo, algunos consumidores están migrando a nuevas opciones de tonalidades azul, según lo revela una encuesta realizada entre las áreas de diseñadores de color de DuPont y de la industria automotriz.
Pensamos que sería una buena idea preguntar a mitad de año, a diseñadores de automóviles y de color, sobre las tendencias y preferencias de los consumidores alrededor del mundo", dijo Karen Surcina, gerente de Color y Tecnología del área de DuPont Pinturas. Desde hace 55 años, el Reporte de Color de DuPont ha demostrado ser una buena fuente de información sobre las preferencias en el mercado automotriz.
América Latina: Wolstano Marín, diseñador de Color de DuPont para Colombia, Venezuela y Ecuador, dijo que en el rango de colores "acromáticos", el blanco, plata, gris y negro siguen dominando las preferencias del mercado latinoamericano, mientras que en la paleta de colores cromados, el verde perdió popularidad, y es ahora el azul el más solicitado en esa categoría, impulsado por factores como las preferencias, la moda y el valor de reventa.
Estados Unidos y Canadá: Nancy Lockhart, diseñadora de Color para DuPont, dijo que el azul también juega un papel importante en esta región. Las tonalidades de azul claro con un ligero toque rojizo se están haciendo más populares, ya que brindan una sensación de limpieza y frescura, mientras que en las tonalidades de azul más obscuro, se observan ligeros toques verdes, dando una sensación de modernidad.
Los matices blancos (como el aperlado) son los más solicitados para vehículos de lujo; los colores naranja y oro siguen siendo importantes y se percibe un repunte en el color oro rojizo.
“Aunque la situación económica de Estados Unidos no influye en la preferencia de colores, sí lo hace el movimiento verde, con intrépidas versiones de colores naturales. Por ejemplo, el color cobre parece estar reemplazando las versiones de oro que tenían luces destellantes (flashy), y el azul obscuro, parece estar cediendo terreno ante las tonalidades más claras y limpias, que se asemejen a los matices azules de agua pura. Incluso el blanco cambiará a tonalidades más claras como versiones ultra blancas o con tintes amarillentos”, dijo Lockhart.
Europa: El azul es el tono más importante en la paleta de colores cromados en el viejo continente, con un 12 por ciento de preferencia en el mercado según Elke Dirks, del área de Diseño de Color de DuPont Europa. El negro, que desplazó al gris como el color preferido por los consumidores de esta región el año pasado, sigue ganando terreno y es visto como el color de moda actual.
Dirks señaló que "a largo plazo los consumidores europeos buscarán vehículos de tonalidades con mayor colorido y paletas de colores más personalizados. Sin embargo por ahora, las preferencias están altamente influenciadas por conceptos ecológicos, solicitando colores más claros, puros y con apariencias más sofisticadas2.
Asia Pacífico: Emily Hung del área de Diseño de Color de DuPont Asia Pacífico, dijo que el azul marino metálico, así como las tonalidades aperladas y acarameladas del blanco, son altamente populares en la región, tal como lo señaló el Reporte de Color 2007 de DuPont, el cual señalaba que el blanco había desplazado al gris como el color más popular en Asia y otras regiones del mundo.
Las personas que adquieren carros de lujo, siguen prefiriendo el negro y las tonalidades medias del gris, mientras que el color champagne está desplazando al plata en el segmento de carros medianos. “En India y China, el crecimiento de estas economías emergentes se ve reflejado por la amplia variedad de tonalidades que buscan atraer nuevos compradores jóvenes de automóviles compactos” dijo Hung.
Perspectivas de armadoras: Christopher Webb, jefe de Color y Diseñador de Tendencias para Interiores y Exteriores de General Motors, señaló que los consumidores están regresando a los colores como el café, naranja y azul.
Por otra parte, Jim Parker, gerente de Diseño y Color de Chrysler, comentó que el azul seguirá siendo un color fuerte en el mercado junto con una creciente tendencia por colores naturales: "El Dodge Ram 2009 vendrá con nuevos colores como el Azul Profundo Aperlado (Deep Water Blue Pearl) y el blanco aperlado con un bronceado Austian (Austian Tan Pearl), lo que reforzará la parte de distinción y colores atrevidos que los consumidores están buscando".
Colores post-venta: Janine Little, gerente del área de DuPont Hot Hues, dijo que los colores de autos post-venta como por ejemplo en talleres de repintado, buscan también colores propios e “individualistas”, pero no siguen la misma tendencia que la de los autos nuevos.
"Algunas personas ahorran dinero para realizar el viaje de sus sueños, mientras que otras lo hacen para hacerse del auto de sus sueños. Algunos colores son más caros que otros -como el rojo y las tonalidades grisáceas- debido a los pigmentos que se usan. Sin embargo quienes desean tener el auto de sus sueños, están dispuestos a pagar por tecnologías más recientes en cuanto a repintado automotriz se refiere, como por ejemplo pinturas con destellos metálicos o de colores acaramelados, que brindan más personalidad y les permite diferenciarse del resto de automóviles; gastar en el color perfecto para el carro de sus sueños es un sacrificio que bien vale la pena”, agregó Little.
El Reporte de Color 2007 de DuPont, único en su tipo, dio a conocer las preferencias de los consumidores de autos nuevos por región geográfica y por segmento automotriz. Este documento es considerado en la industria como el reporte más importante en cuanto a estandarización y predicción de color se refiere a nivel mundial, ya que se basa en el gusto de los consumidores.
El informe va más allá de la industria automotriz, teniendo influencia incluso en mercados como el de la decoración, construcción, electrodomésticos y moda. El Reporte Anual de Color 2008 será dado a conocer a finales de este año.
Web Report Dupont, 11 de junio de 2008
