Internet y las revistas especializadas son los medios de comunicación más importantes para la información sobre el automóvil durante el largo proceso de compra, según un estudio realizado por la consulta Urban Science con motivo del CAI (Coche del Año Internet) 2011.
El estudio, que será presentado el 12 de julio en la entrega del premio CAI BP Ultimate 2012, desvela que los encuestados dan poca importancia a la televisión y la radio como medios para informarse sobre el mundo del automóvil, aunque la televisión destaca sobre el resto como recuerdo publicitario.
El 58 por ciento de los entrevistados en el estudio CAI 2011 sobre el comportamiento de los conductores considera internet como el medio más influyente para tomar la decisión de compra, seguido muy de cerca por las revistas especializadas, con un 54 por ciento, y más de lejos la TV, con un 28 por ciento.
Sin embargo, ante la pregunta de en que medios recuerda haber visto publicidad de automóviles en los seis últimos meses, la respuesta se revierte, siendo la televisión la que destaca con un 92 por ciento de recuerdo, seguido de internet con un 73 por ciento y la prensa y vallas, con un 65 por ciento, respectivamente
Fuera de la información que se recibe durante la publicidad, los profesionales del sector siguen siendo una referencia válida para los encuestados, si bien tienen un peso parecido a las opiniones de familiares y amigos y no muy lejos de las opiniones que pueden leer de otros conductores en foros y páginas web.
Web Report Automotriz, 15 de junio de 2012
