Audi ha vuelto a superar las previsiones, estableciendo un nuevo récord de ventas. “Los resultados del año 2014 son una evidencia de la impresionante fortaleza de la marca Audi”, explica Rupert Stadler, presidente de AUDI AG. “Hemos logrado un año exitoso con récord incluso antes de la segunda etapa de nuestra ofensiva de nuevos modelos. Mientras tanto, las condiciones en muchos mercados siguen siendo difíciles”.
El vicepresidente de Ventas y Marketing de AUDI AG, Luca de Meo, subraya la globalización como un importante factor de éxito: “El año pasado hemos progresado en todas las regiones del mundo, incrementado nuestra penetración en el mercado. También hemos aumentado nuestro liderazgo en el segmento Premium de China, terminando el año en Europa significativamente por encima de los niveles de 2007, anteriores a la crisis. En los Estados Unidos, Audi está creciendo a un ritmo triple que el crecimiento general del mercado”. En conjunto, Audi logró nuevos máximos de ventas en 50 países en 2014. Globalmente, las entregas de la compañía aumentaron en más de 100,000 unidades por quinto año consecutivo.
México (+ 10.5 por ciento) y Canadá (+ 19.5 por ciento) contribuyeron al exitoso año de Audi en América del Norte, con un crecimiento de dos dígitos. En Estados Unidos, la marca de los cuatro aros logró un aumento en ventas del 15.2 por ciento en 2014. Con 19,238 entregas, diciembre ha sido el mejor mes de la historia para Audi América, con el Audi Q5 como protagonista, convirtiéndose por primera vez en el modelo de Audi más vendido en los Estados Unidos, con 42,420 unidades (+5.1%) durante 2014. En su noveno año en el mercado, el Audi Q7 también ha conseguido progresos significativos, con un aumento en ventas del 15.9 por ciento. La gama Audi en el mercado americano tuvo dos incorporaciones nuevas en 2014: el Audi A3 Sedan llegó a los concesionarios en primavera, y el Q3 en otoño. A pesar de las condiciones difíciles en algunos mercados, las ventas de Audi en América del Sur también aumentaron considerablemente, sobre todo en Brasil (12,350 unidades; + 89.9 por ciento), donde la demanda creció más rápido de lo esperado, hasta llegar a agotar el stock de vehículos en los concesionarios al final del año.
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En Europa, las ventas de Audi crecieron un 4.2 por ciento en 2014, con un total de 762,900 entregas. La marca de los cuatro aros cerró 2014 como líder del segmento premium en los cinco mercados más importantes de Europa Occidental. En el Reino Unido, en particular, Audi registró un fuerte aumento en las ventas alcanzando por primera vez las 150,000 unidades, con un incremento del 11.8 por ciento, lo que supone 158,829 nuevos clientes.
En España, Audi también ha incrementado sus ventas (+9.4 por ciento a 38,277 unidades); en Alemania (255,582 unidades; + 2.2 por ciento) e Italia (49,022 unidades; + 4.3 por ciento). Con un entorno económico inestable en Francia, Audi mantuvo el nivel de ventas del año anterior (57,214 unidades; + 0.4 por ciento). En Rusia las ventas no mantuvieron los niveles del año anterior: debido a las difíciles condiciones del mercado, las ventas en este país alcanzaron las 34,014 unidades, lo que supone un 5.9 por ciento por debajo del récord establecido en 2013, aunque la cifra es más estable que la caída del mercado en su conjunto en este país.
En los mercados europeos, las ventas de la gama Audi A3 (+19.0 por ciento) han sido uno de los principales elementos impulsores del crecimiento de Audi en 2014. Lanzado al mercado en el otoño de 2013, el nuevo A3 Sedan también ha superado las expectativas en Europa. Además, los modelos ultra de alta eficiencia también han contribuido a este impulso. Con su introducción de forma gradual en los distintos mercados en los últimos meses, la gama Audi ultra representa ya el 10 por ciento de las ventas de Audi en Europa durante 2014.
Entre los principales mercados de Asia, el mayor crecimiento de Audi se registra en Corea del Sur (27,647 unidades; +38 por ciento). Gracias a la fuerte demanda en los modelos de los segmentos superiores, las ventas de Audi han aumentado más de cuatro veces en los últimos cinco años. A pesar un mercado desacelerado, Japón (31,356 unidades; + 9.1 por ciento) y la India (10,851 unidades; + 8.5 por ciento) también experimentan una evolución positiva para Audi en 2014, que continuó con su crecimiento en China (578,932 unidades; +17.7 por ciento). La marca de los cuatro aros se convierte así en el primer fabricante de automóviles Premium en superar la cifra del medio millón de unidades vendidas en China en un solo año. Sólo en diciembre, Audi entregó más de 62,576 automóviles a clientes en China, registrando la cifra más alta de ventas mensual de su historia. Además de aumentar aún más las ventas en la categoría de superiores, el crecimiento de Audi en China durante 2014 también se vio impulsado por la producción local de Audi A3 Sedan, disponible desde el otoño, y por toda la familia SUV. En comparación con 2013, los concesionarios chinos entregan el doble de unidades del SUV compacto Audi Q3 (+ 103 por ciento).
Los SUV de la marca de los cuatro aros también aumentaron sus ventas en todo el mundo, registrando un crecimiento del 15.8 por ciento, para totalizar 507,500 unidades entregadas. Casi uno de cada tres clientes de Audi eligió un SUV durante 2014, lo que supone que las ventas de modelos SUV de Audi se duplicó en comparación con el año 2011. Los bestsellers de la familia Q, el Audi Q3 y Audi Q5 son los modelos Premium de mayor éxito en sus respectivos segmentos. En la categoría de los SUV de lujo, Audi presentará el nuevo Audi Q7 en el Salón Internacional del Automóvil de Detroit la próxima semana.