El Grupo Volkswagen lanzará en las próximas semanas y meses su primera campaña de comunicación intermarca para estimular el interés por conocer la electromovilidad. Distribuirá hechos claros y mensajes transparentes en una amplia gama de formatos para contrarrestar los mitos en los que todavía se cree ampliamente.
Un ejemplo específico de la campaña de concientización es una edición especial de 12 páginas de la "Revista Volkswagen" producida por las comunicaciones de productos de Volkswagen Passenger Cars. Se distribuyó en noviembre con una tirada total de 1,2 millones de copias en periódicos semanales, revistas de la industria y a través de concesionarios de automóviles y busca refutar las preocupaciones comunes de los clientes con hechos y argumentos.
La serie de miniclips "Battery ABC", producida por Volkswagen Group Technology y PowerCo SE, que se está transmitiendo en varios canales de redes sociales, tiene como objetivo compartir conocimientos básicos basados en hechos entre las marcas.
Además, la campaña de comunicación del Grupo Volkswagen incluye un nuevo centro de información de movilidad eléctrica multimarca, al que se puede acceder ahora en volkswagen-group.com/en/e-mobility-info-hub-18823. Aquí se puede acceder a datos, historias, entrevistas y activos relacionados con los puntos de enfoque temáticos de la batería, la carga, el coste y la sostenibilidad a medida que estén disponibles.
La iniciativa para eliminar prejuicios y romper así las barreras de compra a través de los medios de comunicación y los canales propios del Grupo se complementa con la experiencia real de la movilidad eléctrica. Por esta razón, la campaña está respaldada selectivamente a nivel de marca por programas de prueba de conducción, atractivos precios de entrada, ofertas especiales de arrendamiento y una formación refinada para los concesionarios.
Puede sorprender a muchos clientes que, a través de sus marcas Audi, Cupra, Porsche, Škoda, Volkswagen Turismos y Volkswagen Vehículos Comerciales, el Grupo Volkswagen ya ofrezca actualmente un total de 24 innovadores modelos de vehículos eléctricos solo en Europa, donde esta diversidad le convierte en el líder del mercado. Está previsto que la gama crezca aún más en 2025.
Sebastian Rudolph, Director de Comunicaciones Globales del Grupo: "El Grupo Volkswagen es uno de los pioneros de la movilidad eléctrica. Cuenta con marcas y productos icónicos que están ganando numerosos premios y ocupan los primeros puestos en los informes de pruebas. Es importante seguir explicando el cambio tecnológico y clarificar tanto las ventajas como los prejuicios. Esto se aplica en particular a la idoneidad para el uso diario, la batería, la comodidad de carga y la sostenibilidad. Con nuestra iniciativa multimarca, queremos hacer una contribución informativa a esto".
Marco Schubert, miembro del Comité Ejecutivo Ampliado del Grupo Volkswagen responsable de Ventas: "Estoy seguro de que la tecnología de baterías se ganará gradualmente los corazones de nuestros clientes. Un trabajo de costes constante nos permitirá alcanzar los puntos de precio correctos aún mejor. Al mismo tiempo, seguimos ampliando nuestra cartera de modelos en todas las marcas de forma específica, llegando así a grupos de clientes aún más amplios, especialmente en los segmentos de nivel de entrada. Definitivamente, la sustancia de nuestro producto nunca ha sido tan buena como lo es hoy".