Antes del estreno de la película en cines el 15 de diciembre, Hyundai Motor Company lanzó un programa de marketing integrado que incluye un comercial de televisión global y una variedad de actividades promocionales digitales. La campaña surge de la asociación promocional global de múltiples imágenes que Hyundai Motor firmó con Sony Pictures en mayo de 2020 para mostrar la visión de movilidad centrada en el ser humano de la compañía a través de innovaciones tecnológicas y de productos.
"La colocación del Ioniq 5 totalmente eléctrico y el totalmente nuevo Tucson en 'Spider-Man: No Way Home' marca el primer hito significativo en la asociación estratégica entre Hyundai Motor Company y Sony Pictures Entertainment", dijo Thomas Schemera, vicepresidente ejecutivo. Presidente, director de marketing global y director de la división de experiencia del cliente de Hyundai Motor Company. “Esperamos un gran impacto de marketing de esta colaboración. Esta emocionante película y la inclusión de los dos vehículos en momentos clave de la historia interpretada por los personajes principales emocionarán las mentes de millones de espectadores en todo el mundo ".
"Spider-Man: No Way Home" es la tercera película de Spider-Man creada por Sony Pictures y Marvel Studios, protagonizada por Tom Holland, quien interpreta el papel del estudiante de secundaria Peter Parker y su alias, Spider-Man. Su predecesora, "Spider-Man: lejos de casa", recaudó USD 1,131 mil millones en todo el mundo como la cuarta película más taquillera de 2019 y la vigésimo quinta película más taquillera de todos los tiempos.
“Hyundai es sinónimo de tecnología líder y diseño visualmente innovador, por lo que no sorprende que hayan creado una campaña de marketing de vanguardia para el Ioniq 5 y el muy esperado 'Spider-Man: No Way Home', cuya base es contenido personalizado creado exclusivamente para este acuerdo. No tenemos ninguna duda de que los fanáticos de Spider-Man se divertirán mucho con esta colaboración innovadora ”, dijo Jeffrey Godsick, vicepresidente ejecutivo de asociaciones globales y gestión de marca y director de entretenimiento basado en la ubicación de Sony Pictures Entertainment.
Además del esquema de colocación de productos, Hyundai Motor llevará a cabo diversas actividades de marketing mediante el uso de sus derechos de propiedad intelectual asociados con "Spider-Man: No Way Home". Entre ellos se encuentra el comercial de larga duración, "Only Way Home", que está dirigido por Jon Watts, el director de las tres películas más recientes de Spider-Man, y presenta a Tom Holland como Spider-Man y su mejor amigo Ned Leeds. interpretado por Jacob Batalon.
En este anuncio de televisión, Spider-Man está empeñado en limpiar su nombre y sale de su escondite, haciendo un viaje de 300 millas a Nueva York con Ned en el Ioniq 5 totalmente eléctrico. Los dos personajes se abren camino a través de un campo abierto en el interior. el Ioniq 5 que refleja la luz del sol y de aspecto futurista, intercambia bromas en el camino. Una versión de transmisión de 30 segundos se transmitirá como parte de programas de televisión de alta visibilidad en los EU, Europa, China, Rusia y otros mercados globales hasta enero de 2022.
“La tecnología avanzada potencia lo extraordinario y por eso creemos que Ioniq 5 encaja perfectamente con la última película de Spider-Man”, dijo Angela Zepeda, directora de marketing de Hyundai Motor America. "Nuestras asociaciones promocionales con personajes del Universo Cinematográfico de Marvel han sido muy efectivas y creemos que los fanáticos de Spider-Man de todo el mundo disfrutarán de lo que hemos creado, mientras aprenden más sobre nuestro revolucionario SUV totalmente eléctrico".
Además, Hyundai Motor también ha creado un anuncio de 30 segundos con el nuevo SUV compacto moderno Tucson. Este comercial muestra escenas clave de la película, incluidas las protagonizadas por Tucson y Tom Holland.
En las redes sociales, Hyundai ofrecerá a los fanáticos la oportunidad de obtener un póster de edición especial “Hyundai Ioniq 5 x Spider-Man: No Way Home” , así como fondos de pantalla digitales personalizados. También estará disponible en línea un video detrás de escena del comercial de Ioniq 5 y otros contenidos únicos.
La campaña de marketing integrada de Hyundai Motor centrada en la próxima película "Spider-Man: No Way Home" se destacará en los pizarrones de vídeo de Piccadilly Circus en Londres, así como a través de varios medios publicitarios de todo el mundo.
Después de "Spider-Man: No Way Home", la compañía organizará diversas iniciativas de marketing relacionadas con las próximas películas "Uncharted", que se estrenará en febrero de 2022, y la secuela de la película animada aclamada por la crítica y ganadora del Oscar, " Spider-Man: Into the Spider-Verse ”, que se estrenará en octubre de 2022.