Para su décima aparición consecutiva en el Super Bowl, Kia Motors, conocida por su espíritu retador, está optando por un enfoque poco convencional. Este año, la armadora no estará usando a ninguna celebridad, pues lanzará un video titulado: “La beca de los grandes desconocidos” (“The Great Unknowns Scholarship”) para ayudar a los jóvenes en situación vulnerable a acceder a un nivel de educación superior.
El domingo, durante la celebración del juego de campeonato de la NFL, se transmitirá un anuncio preventivo de 30” sobre la campaña y posteriormente, el 2 de marzo de 2019 se dará a conocer mayores detalles.