"Tough Never Quits" nos presenta a Jacobs conduciendo la SUV Kia Seltos en Oklahoma, su estado natal, reflexionando sobre un momento en que la vida era mucho más desafiante y las probabilidades estaban en su contra. Cuando dice: "Me pregunto qué le diría a mi yo más joven si alguna vez lo viera", se da cuenta de que un muchacho, que representa a Josh Jacobs de joven, corre por las calles. La respuesta es contundente: "le diría, Josh, va a ser difícil crecer sin hogar... pero tienes que creer en ti mismo. Esfuérzate por ser alguien y prometo que algún día lo lograrás".
Compartir la increíble historia de Jacobs en el escenario más grande de la publicidad, inspiró a Kia a crear la iniciativa caritativa Yards Against Homelessness, una extensión de la personalidad de la campaña "Give It Everything". Esta iniciativa continúa los esfuerzos de Kia para apoyar a los jóvenes de Estados Unidos después de la creación de la beca "The Great Unknowns" en 2019. Con Yards Against Homelessness, Kia promete una donación de $1,000 USD por cada yarda ganada en el Super Bowl dividida entre tres asociaciones: Covenant House, Positive Tomorrows y StandUp for Kids.
"Un principio continuo de la filosofía "Give it Everything" de Kia, es retribuir de manera significativa, en la marca, admiramos y nos identificamos con la tenacidad y determinación de Josh", dijo Russell Wager, director de Operaciones de Marketing de Kia Motors America. "Seltos es una poderosa adición a la lista de SUVs resistentes de Kia, y la idea detrás de "Tough Never Quits" resume perfectamente de qué se tratan Josh y Kia".
"Tough Never Quits" es la pieza central de una campaña en línea y en medios de difusión escalonada que muestra a las nueva Seltos como un gran avance en la categoría de SUVs. Después del éxito abrumador de Kia Telluride en el país norteamericano, la primer SUV en ganar la "Triple Corona" de los elogios más prestigiosos de la industria automotriz (el vehículo utilitario norteamericano del año; SUV del año de MotorTrend; y Car and Driver 10 Best), Seltos comenzará a llegar a las salas de exhibición de KIA en Estados Unidos próximamente.
Creado por David & Goliath, la agencia de publicidad de KMA, el spot será mostrado en múltiples plataformas antes y después del Super Bowl.
Como parte de la iniciativa, del 29 de enero al 16 de febrero, a los televidentes del Super Bowl y a las personas en todo Estados Unidos se les invita a hacer una donación vía mensaje de texto para contribuir con Kia y Josh Jacobs para luchar contra la falta de vivienda en los jóvenes.
"Dadas las dificultades que enfrenté al crecer y viendo el compromiso de Kia de ayudar a poner fin a la crisis de vivienda que enfrentan los jóvenes de Estados Unidos, fue un sí fácil cuando me pidieron que participara en la campaña, ahora les pido a las personas de todo el país que se unan a nosotros y se sumen a la causa para ayudar a poner fin a la epidemia de la falta de vivienda de los jóvenes", mencionó Jacobs.