Este informe también considera la percepción que tiene la opinión pública de la sostenibilidad medioambiental de la firma, o su imagen ecológica, para calcular la puntuación de comportamiento ecológico.
El documento de Interbrand afirma que Toyota es un ejemplo a seguir por considerar el medio ambiente como una de las principales prioridades de la gestión e implicarse con los consumidores de todo el mundo.
El compromiso de Toyota con el medio ambiente se subraya en la llamada Visión global de Toyota, estrategia publicada en marzo de 2011 con el objetivo de reducir las emisiones de dióxido de carbono en todos los procesos de fabricación y ventas de sus productos.
La empresa se esfuerza, asimismo, por conservar los recursos naturales mediante el reciclaje y por llevar a cabo sus actividades en armonía con la naturaleza, relata la propia compañía en el comunicado en el que da a conocer el resultado del citado informe.
Un factor clave en el ejemplar comportamiento medioambiental de la compañía es, según el texto, la tecnología híbrida combinada de la empresa.
Desde su lanzamiento en 1997, el icónico vehículo híbrido Prius, ahora en su tercera generación, ha contribuido a unas ventas totales de 3.2 millones de vehículos híbridos Toyota y Lexus en todo el mundo, ofreciendo a los clientes un comportamiento medioambiental sin igual.
En 2010, Toyota introdujo su tecnología híbrida combinada en el compacto Toyota Auris, producido en su planta de fabricación del Reino Unido.
La familia Prius se ampliará próximamente con la versión de siete plazas, el Prius+, y con otro hito en el camino que emprendió Toyota hace más de 40 años hacia la movilidad sostenible, el Prius híbrido enchufable, lo que hará en 2012.
Sobre la base de un planteamiento sostenible a largo plazo, Toyota lleva a cabo varias iniciativas medioambientales en sus instalaciones europeas.
Algunas de las iniciativas presentadas recientemente son un muro acumulador en Toyota Motor Manufacturing France, en la localidad francesa de Valenciennes; una serie de paneles fotovoltaicos a gran escala en Toyota Motor Manufacturing United Kingdom, en Derbyshire (Reino Unido); y la prevista instalación de dos aerogeneradores en el Centro logístico de vehículos de Toyota en Zeebrugge (Bélgica).
La metodología de medición del informe "Best Global Green Brands" fue desarrollada por Interbrand, en colaboración con Deloitte, y la Puntuación de comportamiento ecológico fue diseñada para poder aplicarse en diferentes sectores.
Al elaborar el informe, Interbrand también realizó entrevistas a unos 10,000 consumidores de diez de los principales mercados del mundo (incluidos Estados Unidos, Japón, China, Alemania, Francia, Reino Unido, Italia, Brasil, España e India) para captar la percepción que tiene la opinión pública del comportamiento ecológico de las marcas.
Los datos de comportamiento medioambiental fueron recopilados a partir de información públicamente disponible, así como datos de ASSET4 de Thomson Reuter.
En la lista también figuran otras automovilísticas como Volkswagen en el lugar 6, Honda en el 7, Hyundai en el 11, BMW en el 12, Mercedes-Benz en el 16 y Ford en el 20.