Lira había dejado en el 2011 la compañía en busca de otros proyectos. Sustituye a Rafael Villafáñez quien ha desempeñado dicha función desde septiembre 2011.

Lira Oaxaca es licenciado en Administración de Empresas por la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) y cuenta con Maestría (MBA) en el Instituto Panamericano de Alta Dirección de Empresas (IPADE).

Recientemente se venía desempeñando como CFO de Techint y dentro de su larga trayectoria en el sector financiero ha fungido como director de Finanzas y Administración de Cablemás, de Bebidas Refrescantes, (del sistema Coca-Cola) y en el Grupo Embotellador Latinoamericano de Coca-Cola, Panamerican Beverages Inc.