Desde el año 2004, Kia y el tenista internacional Rafael Nadal crearon una mancuerna para trabajar en conjunto, él, como embajador de la marca, y la armadora coreana como patrocinador oficial. Desde entonces, la colaboración ha dado resultados positivos, pues, el tenista español ha crecido en el ámbito deportivo y Kia, como uno de los referentes automotrices más importantes a nivel mundial.
Dentro de su colaboración con el tenista, Kia Motors participa activamente con la Fundación Rafa Nadal, con Rafa Nadal Academy y con el torneo de tenis juvenil Rafa Nadal Tour. Kia Motors México forma parte del Rafa Nadal Tennis Centre en Costa Mujeres, Quintana Roo, donde cuentan con una Sedona y Sportage como autos oficiales de esta sede.
Por su parte, Rafa Nadal ha sido la imagen de los anuncios publicitarios de Kia por más de 15 años. Esta unión, ha generado gran confianza en los consumidores ya que, el tenista ha sido el mejor aval de la calidad de los modelos de la marca. Su presencia ha contribuido enormemente a que Kia Motors se haya posicionado en la mente de los clientes y a que se sitúe como una de las marcas preferidas por sus usuarios.
“Rafa ha sido el mejor embajador con el que Kia podía soñar. Desde el primer acercamiento, ha demostrado su lealtad, mucho más allá de sus exigencias de patrocinio y nos ha aportado una gran notoriedad, un factor clave para nosotros, que en 2004 éramos una marca muy joven, extranjera y desconocida en España. Sin duda, también ha servido para generar una imagen positiva: el usuario tiene más confianza en la marca porque viene avalada por Rafa Nadal”, señala Eduardo Dívar, director general de Kia Motors Iberia.
Rafa Nadal encabeza la fuerte relación que Kia mantiene en el ámbito deportivo. Entre el elenco de tenistas embajadores de la marca, se encuentran grandes jugadores como el tenista mallorquín Jaume Munar y el campeón de tenis en silla de ruedas y jugador paraolímpico Daniel Caverzaschi, todos ellos forman parte del “Team tenis Kia”.
También, Kia Motors es patrocinador oficial de la Real Federación Española de Tenis y a nivel mundial del Open de Australia.
Actualmente, Rafa Nadal se encuentra en el mejor punto de su carrera, con 19 Grand Slam ganados y que, con tan sólo 33 años, es reconocido como uno de los mejores tenistas en el mundo.