De acuerdo con el ranking de las Marcas Más Valiosas del Mundo 2017, BrandZ Top 100, realizado por WPP y Kantar Millward Brown, el 2017 fue un año exitoso en términos de ventas, pues el valor total del top de las marcas de autos se mantiene en un nivel de 139.2 mil millones de dólares, tomando en cuenta una caída del 3 por ciento con respecto al año pasado.
Toyota se mantiene como la marca de autos más valiosa a nivel global, a pesar de que este año disminuyó 3 por ciento, situándose en 28.7 mil millones de dólares, de modo que su crecimiento de ventas se compensa con los duros desafíos de la modernidad, así como por el aumento de la inversión y de los costos laborales.
Con un valor de 24.6 mil millones de dólares, BMW ocupa la segunda posición, mientras que Mercedes-Benz la tercera con un valor de 23.5 mil millones de dólares. Ford, en cambio, subió a la cuarta posición con un valor de 13.1 mil millones de dólares.
Tesla quedó en octavo lugar, sin embargo, es destacable que fue la marca de autos con mayor crecimiento, pues aumentó 32 por ciento y alcanzó los 5.9 mil millones de dólares.
Adicional al éxito de Tesla, Land Rover (No.9) y Porsche (No.10) también tuvieron un fuerte crecimiento, +17 y +16 por ciento para 5.5 mil millones de dólares y 5.1 mil millones de dólares, respectivamente. Land Rover se ha aprovechado de la creciente demanda de SUVs, mientras que Porsche ha construido su popularidad en los principales mercados de Asia como Taiwán, Singapur, Malasia, Tailandia y Filipinas.
El crecimiento de estas marcas se debe a que los autos comienzan a posicionarse como un objeto innovador, pero al mismo tiempo de lujo, que ofrece un excelente desempeño, sin dañar al medio ambiente. Esto es muy importante para las compañías automotrices, toda vez que la sustentabilidad y el lanzamiento de productos y servicios ecofriendly es una tendencia latente, y un tema que preocupa a los consumidores en distintas partes del mundo.
Cabe mencionar que, acorde con el estudio de Kantar Millward Brown, el nivel de desempeño del sector refleja que las ventas aumentan en los mercados clave tanto China como Estados Unidos, que los descuentos requeridos para ser competitivos ponen una presión adicional a los márgenes en las marcas masivas, pero también que las marcas de lujo han rechazado la presión de precios.
En la actualidad, de hecho, estas últimas representan el 52 por ciento del Top 10 de las marcas de autos más valiosas, comparado con el 36 por ciento que representaban en 2006, cuando fue lanzado el BrandZ Top 100.
Al ser una de las mayores y más efectivas plataformas de Brand Building, BrandZ refleja que las marcas están integradas en el estilo de vida actual de los consumidores. Este ranking es el único estudio de valor de marca que combina entrevistas con más de 3 millones de consumidores en el mundo, con el análisis de los datos financieros y el desempeño de la compañía (usando datos de Bloomberg y Kantar Worldpanel).