El Concurso de Creatividad smart “For a New Urban Joy”, que este año, a diferencia de las 10 ediciones anteriores, trabajó en la recuperación de una zona “necesitada” de la Ciudad de México a través del arte, de ahí que esta convocatoria se lanzara precisamente en el escenario de la Zona MACO.
Sin duda smart es el auto urbano por excelencia, pensado y concebido para vivir y disfrutar la ciudad como en ningún otro auto. Es por ello que la marca busca contribuir a que la ciudad sea un mejor lugar, mediante acciones como esta y bajo la filosofía de #FORaNewUrbanJoy.
El objetivo de #FORaNewUrbanJoy fue la recuperación de un espacio urbano mediante la vinculación del arte con la comunidad, para que la ciudad realmente sea un mejor lugar para disfrutar. La convocatoria de dicho concurso fue lanzada en el marco de Zona MACO, la feria de arte contemporáneo más importante de Latinoamérica, y estuvo enfocada a estudiantes y/o profesionales de arquitectura, diseño gráfico, diseño industrial, sociología y arte.
Osiel Pinal, gerente de Mercadotecnia de smart, explicó que la mecánica de este concurso "fue muy sencilla. Primero, lanzar esta estrategia en Zona MACO, el cual es un evento muy reconocido a nivel de los artistas; hacer una convocatoria on line y generar esta alta de proyectos, posteriormente hubo un proceso en donde los artistas generaron un juicio, se generaron semifinalistas y, a través de una votación, el día de hoy tenemos a los ganadores".
"Tratamos de vincular la parte de los jóvenes con la comunidad", añadió Pinal, quien destacó que lo que se buscó fue un lugar que fuera candidato para poder realizar una obra, recuperar el espacio y contribuir, sobre todo a la comunidad, "que es parte de nuestra responsabilidad social como marcas".
Fueron alrededor de 400 trabajos los que se recibieron en este concurso, de ahí, alrededor de 100 pasaron los filtros requeridos por smart y, finalmente, el proyecto ganador alcanzó más de 1,100 votos de un total de 5,000 votos en la redes sociales.
Fotogalería
Esta 11va. Edición del Concurso de Creatividad de smart recibió más de 400 proyectos, pero fue el proyecto de Aline Dione Lozada y Alma Fernández, ambas estudiantes de la carrera de arquitectura en la Universidad Centro, el proyecto ganador, el cuál recibió 1,139 votos.
La inauguración del espacio urbano recuperado estará a cargo de Björn Gustrau, director de Ventas Mercedes-Benz & smart México, Osiel Pinal, gerente de Mercadotecnia Mercedes-Benz & smart y Luis Fernandez, gerente smart México, acompañados de las finalistas del concurso para la entrega de los reconocimientos y posteriormente realizarán el corte del listón que dará por inaugurado el espacio urbano recuperado gracias a smart #FORaNewUrbanJoy.
El espacio recuperado se ubica en el Parque Morelos, en la delegación Tlalpan, en donde tres "smart changers" fueron los artistas que plasmaron su creatividad para dar vida a un nuevo espacio agradable y que permita la convivencia de la comunidad.
El espacio a recuperar fue un área verde de 240 metros cuadrados, que se conformaba de pasto seco, lleno de tierra y piedras, sin flores. Los juegos infantiles se encontraban rotos y vencidos. El piso se encharcaba en época de lluvias. No había sombra ni bancas para los padres de familia.
Lo que el proyecto ganador del Concurso de Creatividad smart 2016 hizo en este parque fue renovar toda esa área. Se construyó un espacio para realizar de forma segura y funcional deportes como el “skate board” y ejercicios de fondo; se mejoró el espacio de las áreas verde, se instalaron juegos infantiles funcionales y seguros, y se creó un área cómoda para espera y vigilancia de los padres de familia.
Los artistas o "smart changers" que participaron en la recuperación del Parque Morelos fueron Paola Beck, Leo Tezcucano, y L3 Sup3r D3mon, quienes dirigieron otros artistas para la realización del mural "Cronometría de un lugar sobre la tierra", que ahora engalana la zona recuperada.
En el mural, se presentan tres pilares de la historia de la zona donde se ubica el Parque Morelos. Por un lado, la Mujer-Mapache representa a la fauna silvestre y el importante equilibrio entre el hombre y la naturaleza. La mujer ha sido el motor de la comunidad protegiéndola e impulsándola.
El Hombre-Caballo recuerda cuando los colonos pidieron ayuda a la guardia armada para protegerlos de los maleantes; esta figura representa la protección y el respeto hacía el parque y sus usuarios.
Finalmente, al centro, se representa el tejido social que refleja a las personas que migraron del interior de la República para poblar la zona. Los símbolos del tejido representan la flora endémica del lugar y el glifo prehispánico de la palabra para comunicar la historia local y reforzar la conciencia colectiva.
En el evento de hoy se premió a los tres primeros lugares. En el caso de las ganadoras, se entregó placa y reconocimiento con su nombre en el espacio recuperado, además de que se les entregó una computadora tipo Mac para cada una de las dos participantes.