Los concesionarios de toda Europa venden coches gracias a la última tecnología de IA (inteligencia artificial). Los minoristas de automóviles en Suecia, el Reino Unido y toda Europa están moviendo existencias a un ritmo más rápido gracias a la nueva plataforma de anuncios de video pago "siempre activa" de Phyron, 100 % impulsada por IA y automatización. Todo esto sin necesidad de aportación ni esfuerzo por parte del personal del distribuidor, y la plataforma de IA se convierte esencialmente en el equipo de marketing de vídeo subcontratado del minorista.
Marcus Malmberg, director digital del concesionario sueco Bilbogalet, con 14 sedes, dijo: “No pensé que diría esto hace 12 meses, pero la tecnología de inteligencia artificial nos está ayudando a vender más automóviles. Hemos estado utilizando los servicios automatizados de creación de videos y compra de medios de Phyron y los resultados han sido fenomenales. La tecnología realmente ha avanzado enormemente en los últimos dos años y está cambiando la forma en que trabajamos, ayudándonos a lograr más ventas y al mismo tiempo ahorrar tiempo y recursos valiosos”.
La plataforma de publicidad en vídeo paga con IA de Phyron analiza medio millón de automóviles diariamente y produce videos personalizados para todos y cada uno de los automóviles en el inventario de un concesionario, diseñados para canales de redes sociales populares como Meta, Youtube o TikTok. El software también se encarga de toda la compra de medios y la gestión de ofertas para estas plataformas de redes sociales y ofrece cinco veces más tiempo de permanencia en línea, una tasa de recuperación del 90 % y ayuda a los distribuidores a llegar a audiencias que invierten la mayor parte de su tiempo en línea en ver videos (82 % ) en lugar de contenido estático.
El minorista escocés Your Ford Center ha visto su alcance y participación "dispararse" utilizando la plataforma de anuncios de vídeo de Phyron. Jim McQuade, director de negocios digitales, dijo: “El cambio a los anuncios de video de Phyron ha ampliado nuestro alcance más allá de las expectativas y es muy rentable. Hemos pasado de anunciar unos pocos coches con anuncios estáticos a anuncios en vídeo de más de 50 coches con el mínimo esfuerzo. Gracias a Phyron, hemos llegado a nuevas audiencias y hemos disparado nuestra participación mediante el uso del vídeo”.
Johan Sundstrand, director ejecutivo y cofundador de Phyron, comentó: “En pocas palabras, la IA ayuda a los concesionarios a vender más automóviles. Con estos resultados, la idea de depender de imágenes estáticas para la publicidad ahora parece obsoleta. La gente se ha centrado enormemente en el contenido de vídeo, y la tecnología de inteligencia artificial ahora puede producir impresionantes vídeos de coches, de forma 100 % automática, y publicarlos en las plataformas de redes sociales las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Consideramos que esto es solo el comienzo de lo que la IA puede hacer por la industria minorista de automóviles”.
Cómo funciona la plataforma Phyron
Siete años de desarrollo y ahora optimizada bajo una plataforma innovadora, Phyron puede elevar el embudo de compra de un concesionario, desde el sitio web hasta el mercado y las redes sociales, con videos automatizados e imágenes fijas mejoradas, por menos del costo de un café por auto.
Hasta ahora, crear videos con calidad de estudio para cada automóvil en la explanada de un concesionario, subirlos a todos los canales populares de redes sociales y crear y optimizar campañas publicitarias específicas habría requerido un gran equipo de personas trabajando a toda máquina. Ahora, el software totalmente automatizado impulsado por IA de Phyron puede hacerlo todo en minutos, sin intervención humana.
Los distribuidores pueden establecer pautas de marca para los anuncios de video e identificar los objetivos de la campaña; crear marca o generar clics, seleccionar el público objetivo para la campaña, por ejemplo, dentro de una distancia determinada del concesionario, establecer presupuestos y luego lanzar todo desde el ecosistema de publicidad paga de Phyron. Luego, el software de inteligencia artificial optimizará las campañas publicitarias en tiempo real para lograr los resultados deseados.
Phyron ahora cuenta con más de 2,500 concesionarios como clientes en 25 países, lo que equivale a 130,000 anuncios de automóviles que actualmente muestran un video de Phyron. Desde enero de 2021, los vídeos de coches de sus clientes fueron vistos más de 250 millones de veces y la empresa también se ha expandido al mercado norteamericano.