El estudio fue aplicado en el mes de agosto a las principales marcas automotrices en México, siendo los siguientes los 5 portales automotrices más visitados:
- Chevrolet 368,629 visitantes.
- Ford 282,000 visitantes.
- Nissan 273,000 visitantes.
- VW 194,000 visitantes.
- Renault 133,000 visitantes
Honda quien apenas logra 118,000 visitas únicas al mes tiene el mayor engagement ya que en promedio sus visitantes permanecen 6.5 minutos por visita logrando al mes tener 759, 920 minutos navegados. Toyota es la segunda marca con más permanencia en su sitio web logrando 6.4 minutos de navegación por visitante, le sigue Nissan con 6.3 minutos y Chevrolet con 6 minutos.
“Los sitios web de las automotrices son la primera fuente de información para los interesados en adquirir un automóvil, llegando a influir de manera importante en la decisión final de compra” afirma Agustín Castañeda director comercial de Master Research.
Analizando las tendencias en las visitas online de años anteriores observamos que entre noviembre y diciembre, la mayoría de las marcas presentan picos de crecimiento en las visitas online, debido a las promociones de navidad y al reparto de aguinaldos generando también un aumento en las ventas.
De agosto 2011 a agost0 2012 el sitio web de Honda fue el que presentó el mayor crecimiento con respecto al número de visitas siendo este de 741 por ciento, seguido de Seat con 104 por ciento y Ford con 52.21 por ciento.
“El propósito de realizar estudios Digital Intelligence es permitir a las marcas analizar la actividad en los portales en Internet tanto propios como de la competencia y quizás lo más importante el comportamiento y grado de engagement que tienen los internautas con la marca” comenta Edmundo Ramírez CEO de Master Research.
En México de enero a octubre se comercialización de 785,072 unidades, siendo esto un incremento del 11 por ciento comparado con el mismo periodo de un año anterior según la Asociación Mexicana de Distribuidores de Automóviles. Los estudios de Digital Intelligence de Master Research y las cifras de ventas de automóviles, muestran que Nissan y Chevrolet son las marcas más visitadas y con mayor número de ventas.
La edad promedio de los visitantes de la categoría automotriz es de 15 a 44 años.
Digital Inteligence es un servicio que permite analizar el desempeño de la competencia, a continuación se muestra el desempeño de las principales marcas, en términos de los visitantes a los portales de las marcas y el tiempo promedio de las visitas realizadas.