Una línea de negocio en rápido crecimiento
Abierta a todos – coleccionistas, conocedores, compradores compulsivos o simplemente buscadores ocasionales – “la tienda Originals Renault” incluye una gama de opciones para ayudar a los visitantes a encontrar sus productos favoritos.
Se puede acceder al sitio web de Originals a través del siguiente enlace: theoriginals-store.renault.com/
El sitio web está listo para la temporada festiva, con funciones mejoradas, un proceso de pedido simplificado, pago seguro y entrega internacional. Está disponible en seis idiomas (inglés, francés, alemán, español, italiano y portugués) y se puede realizar envíos a todo el mundo.
En sólo tres años, el sitio web ha aumentado las ventas en más de un 300%.
Desde principios de 2023, “la tienda Originals Renault” recibe pedidos de clientes de todo el mundo (casi 50 países) con un valor medio de cesta de 68 euros. La amplia oferta de merchandising incluye casi 400 artículos, que van desde maquetas hasta ropa, juguetes infantiles, monopatines y colecciones especiales para vehículos o temáticas específicas, como el tenis o la nueva gama rnlt©.
Todos los productos se desarrollan como parte de una colaboración exclusiva con los diseñadores de la marca, quienes lo ven como una excelente manera de canalizar su energía creativa.
"Nuestro negocio de merchandising apoya la renovación de la marca y, al mismo tiempo, nos ayuda a mejorar nuestra imagen en todo el mundo. Las ventas de productos Originals Renault están creciendo a un ritmo rápido. Los productos son atractivos y de buena calidad, y contribuyen a nuestra estrategia de creación de valor".
Arnaud Belloni, director de marketing de Renault
Recordar cuánto amas los coches eléctricos
El merchandising es una actividad estratégica que aprovecha los recursos publicitarios desplegados para los vehículos de producción. La tienda online utiliza campañas publicitarias y adaptaciones de anuncios de televisión para mostrar sus novedades.
El eslogan del anuncio de televisión –à reproduire chez vous o “intenta esto en casa”– es una invitación a hacer tuyas estas historias con modelos a escala de Renault. El comercial se actualizó recientemente para mostrar la pista de carreras eléctrica que ya está disponible para ordenar en “la tienda Originals Renault”.
Canales de distribución eficientes y complementarios
El merchandising de Renault está disponible a través de tres canales de distribución:
- Sitio web “la tienda Renault Originals”
- Los concesionarios Renault, que pueden equipar a su personal con uniformes y accesorios especiales, vender productos directamente desde sus concesionarios o montar tiendas temporales en ferias comerciales locales.
- Áreas específicas: tiendas rnlt© o pop-up store en los salones del automóvil (IAA Munich, Rétromobile, Paris Motor Show, Epoqu'Auto, etc.)
Nuevos puntos de contacto
Los productos The Originals están disponibles en la tienda rnlt© situada en el 33 de la Avenue des Champs-Elysées de París y en eventos especiales como salones del automóvil, así como en el sitio web.
No hay muchos eventos capaces de atraer a miles de visitantes. En 2022, la tienda Renault obtuvo 100.000 euros en ventas en el Salón del Automóvil de París en sólo seis días, con 4.000 visitantes comprando al menos un producto Renault. Esto supone más de un cliente por minuto, con una cesta de la compra media de 27€. Los más vendidos incluyeron modelos a escala, la sudadera con capucha 4L 60 aniversario y la camiseta Renault 5.
Los más vendidos del sitio web “the Originals Renault store” en 2023
Los tres productos más vendidos en el sitio web en 2023 son: el modelo a escala R5 Prototype, el avión de madera Caudron-Renault Rafale y la nueva pista de carreras eléctrica, que ya está gozando de gran popularidad.
Ideas de regalos para todas las edades
Una de las mejores sugerencias de regalos de Navidad de Renault es una pista de carreras eléctrica de 3,80 metros de largo con dos vehículos Renault 5 eléctricos. Una oportunidad para que jugadores de todas las edades se enfrenten cara a cara: Renault 5 Prototype versus Renault 5 Turbo 3E.
El sitio web también ofrece muchas otras ideas de regalos, como monopatines, chaquetas de cuero y jerséis de cachemira y, para los niños, un coche de pedales, un coche de paseo antiguo o un garaje Renault de madera con estación de servicio y maquetas.
Estos juguetes clásicos atemporales también traerán grandes recuerdos a todos los aficionados a los coches.